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提要： 從日前發(fā)布的《2014年中國平板電視消費(fèi)狀況及2015年趨勢預(yù)測報(bào)告》中獲悉，2014年中國彩電市場整體需求收窄，銷量下滑。盡管下半年彩電銷量較上半年有所回升，依然無法扭轉(zhuǎn)行業(yè)“困局”。中國的電視市場已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期，增速放緩是很正常。
從日前發(fā)布的《2014年中國平板電視消費(fèi)狀況及2015年趨勢預(yù)測報(bào)告》中獲悉，2014年中國彩電市場整體需求收窄，銷量下滑。盡管下半年彩電銷量較上半年有所回升，依然無法扭轉(zhuǎn)行業(yè)“困局”。中國的電視市場已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期，增速放緩是很正常。
據(jù)中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年下半年平板電視零售量約為2200萬臺，全年銷量4200萬臺，同比下降6.7%。預(yù)計(jì)2015年中國平板電視市場需求將繼續(xù)維持在4200萬臺左右，整個彩電市場已進(jìn)入調(diào)整期。
2014年中外主流彩電品牌在新型屏顯技術(shù)創(chuàng)新上的角逐愈加激烈，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點(diǎn)等新型屏顯技術(shù)并存的產(chǎn)品品類多元化競爭格局逐漸顯現(xiàn)。2015年各種新型品類平板電視將逐漸替換傳統(tǒng)LED電視，成為消費(fèi)市場主力。
2014年4K超高清電視市場關(guān)注占比和滲透率均有所提升，增幅強(qiáng)勁。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，預(yù)估2014全年4K超高清銷量約為800萬臺，整體占比接近20%。預(yù)計(jì)在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)進(jìn)一步完善、市場更加成熟的背景下，2015年4K電視消量占比有望達(dá)到40%。
目前，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)電視產(chǎn)品形態(tài)，也改變著家電傳統(tǒng)銷售渠道。在家電市場全面“觸網(wǎng)”的背景下，2014年，家電網(wǎng)購市場業(yè)態(tài)占比不斷擴(kuò)大。有數(shù)據(jù)顯示，2014年1至10月，彩電線上市場零售總量達(dá)573萬臺，同比增長77%，占彩電整體銷量比重達(dá)16%。隨著家電電商業(yè)態(tài)的急劇膨脹，家電線上線下銷售冰火兩重天的分化趨勢愈加明顯。預(yù)計(jì)2015年，平板電視線上市場份額將達(dá)到20%。
中國電子商會副秘書長陸刃波指出，當(dāng)前彩電制造企業(yè)不僅要面對國家宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、“后政策時代”消費(fèi)需求不足等來自外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力，同時，產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)成本不斷走高、核心技術(shù)話語權(quán)不足、產(chǎn)品生命周期縮短以及產(chǎn)業(yè)自身轉(zhuǎn)型升級的滯后性等問題，也促使彩電行業(yè)的競爭轉(zhuǎn)向存量市場。
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